市場多元發展,旅游演藝迎來新機遇

于 帆   2019-08-22 09:27    文旅中國移動端    人氣 ·     

2018年以來,在文旅融合的背景下,隨著政府投入持續加大、消費群體趨于年輕化,國內演出市場呈現多元化發展態勢,演出行業新格局、新業態不斷涌現。近日,中國演出行業協會發布了《2018中國演出市場年度報告》,《報告》讓業界從數據角度更加直觀地了解到過去一年我國演出行業的發展變化。

專家訪談

2018年中國演出市場整體規模相較往年增幅明顯,總票房收入、居民的人均教育文化娛樂消費支出也有明顯增長。但與此同時,衍生品與版權收入較低、兒童劇上座率下滑等問題日漸凸顯,亟待解決。就2018年中國演出市場呈現出的現象及問題,記者采訪了中國演出行業協會秘書長潘燕。

市場規模增長平穩

記者:目前我國演出市場規模和國外相比,屬于什么樣的水平?未來發展空間如何?

潘燕:我國演出市場在經歷了2013年、2014年重新洗牌之后,市場整體規模出現了短暫的下滑,緊接著又呈現出上升趨勢。盡管近一兩年,演出市場的增速保持在5%左右,但如果和國內其他行業相比,如網絡直播、電影等行業,演出市場整體規模的提升速度還是較慢。與其他國家和地區相比,我國的演出票房收入占比也不高,且近年來偶有下滑趨勢,不過這也說明我國的演出市場存在很大的增長空間。

記者:目前演出市場總收入中,衍生品、版權收入相對較低,今后應如何加強這部分收入?

潘燕:衍生品以及版權收入不高的原因,涉及行業版權維護管理問題。目前演出機構的相關版權維護還處于自主自發階段,如舞蹈、戲劇等演出相關版權的管理還未建立起有效模式。今后還要不斷提高大眾的版權保護意識,更重要的是要不斷完善版權保護機制,從而提高行業開發制作衍生品的積極性。

市場呼吁好作品

記者:從數據看,2018年演出市場整體收入增長幅度并不大,這說明什么問題?

潘燕:數據顯示,2018年演出市場整體收入增幅低于國民人均文化消費的增幅,增速較為緩慢,可以說演出市場的發展還未跟上當下大眾文化消費的需求。這其中一個很重要的原因在于,具有市場價值的演出項目數量太少了,能夠吸引大眾購票走進劇場的劇目太少了。市場需要更多為老百姓創作、真正與老百姓生活相關、反映老百姓生活的現實題材作品。

記者:從統計數據來看,2018年兒童劇的上座率出現下滑,這是什么原因導致的?目前兒童劇市場存在什么樣的問題?

潘燕:這其實是市場發展過程中一個很自然的規律。之前兒童劇市場增速過快,劇目制作水準參差不齊,同質化項目很多。隨著家長觀眾逐漸成熟,對劇目的優劣就會有所判斷。當下兒童劇演出正呈持續增長趨勢,無論是國有院團還是民營院團,要形成品牌效應,制作出優質原創劇目才是關鍵。

市場呈現多元化發展趨勢

記者:目前在國內,尤其是在三、四線城市,演出市場類型主要集中在演唱會、音樂節,是否說明演出市場類型存在不均衡的問題?

潘燕:實際上,演出市場類型并不存在不均衡問題,只不過演唱會、音樂節的市場關注度相對更高一些,由于其市場化程度相對較高,并且演出內容屬于大眾流行文化,因此,大眾接受度也比較高。如果綜合對比2018年演出市場上其他類別的演出可以發現,演唱會、音樂節在2018年的場次增長幅度并不算高。這也可以說明,當下大眾的文化需求是多樣化的,演出市場也呈現多元化發展趨勢。

記者:目前的演出市場是否在向三、四線城市下沉?

潘燕:隨著三、四線城市政策扶持力度的加大以及行業消費水平的降低,演唱會等演出項目以及演出資源正逐漸從北上廣等一、二線城市向三、四線城市傾斜。這一方面離不開近年來這些城市中的文化設施建設的完善以及劇院運營團隊的專業化管理,另一方面也體現出三、四線城市的大眾文化消費訴求在不斷提升。

記者:在內容及品牌打造上,備受關注的旅游演藝存在怎樣的機會和挑戰?

潘燕:旅游演藝的興起與繁榮與我國旅游市場的發展壯大息息相關。這一市場發展經歷了從起步到快速推進的階段,形成了一批有實力的文旅演藝企業,推出了諸如“印象系列”“山水系列”“千古情系列”品牌。如果說之前旅游演藝行業呈現的明顯趨勢是追求大規模、大投資,那么在當下文旅融合的背景下,從業者應當深入思考如何將演出資源與旅游資源更好結合,在形式、內容打造上應提倡小而美,而不是重形式、輕內容。

市場現象

ISY三亞國際音樂節。

2018年,在“音樂節+旅游”模式的推動下,涌現出多個熱門文旅項目,不僅直接豐富了文化產品供給,還間接帶動了項目舉辦地的“吃住行游購娛”消費,極大促進了地方經濟發展。如海南三亞舉辦的ISY三亞國際音樂節在3天時間內拉動消費近5億元,僅海棠灣主會場2天的演出就吸引超過6萬名觀眾。

話劇《如夢之夢》。

話劇市場發展呈現“點狀激增”態勢,觀眾消費傾向于“品牌優先”。如賴聲川導演的《如夢之夢》每年定期上演,均一票難求。

西安交響樂團打造的浸入式音樂會。

音樂會不僅以電影音樂、動漫音樂、游戲音樂等多樣化主題吸引觀眾,在觀演形式上也有所創新。例如,西安交響樂團打造了國內首場浸入式音樂會。

木偶劇《小兵張嘎》。

2018年,國外優秀兒童劇大量引進,其獨特的表達、交流形式啟發了不少原創團隊。如,鯨魚創藝在近年來制作了木偶劇《小兵張嘎》《大海》等作品,《小兵張嘎》還先后到俄羅斯、英國等國家巡演。

業界觀點

李馳(秀秘文娛總裁):

隨著文化消費水平的提升,觀眾對演出市場的需求越來越多樣化。在政策的推動下,演出行業對內深耕細作,多元化發展,市場化、產業化、國際化水平進一步提升。尤其是“夜游模式”持續升溫,優質、年輕化的演出內容將成為大眾文化消費的新選擇。在演出行業迎來良好的市場環境和發展機遇的同時,如何突破演出內容的同質化,打造具有創意和市場號召力的演出內容和品牌,為大眾提供極具內涵的文化娛樂體驗,是當下演出市場亟待解決的問題。

耿軍(聚橙網董事長):

當下的演藝項目從審美上看,正在經歷升級換代的發展過程,傳統演藝項目過去以大規模的場景吸引人,而現在則側重以審美的優勢來吸引人。如烏鎮戲劇節,就是憑借優秀戲劇劇目吸引核心觀眾,而不是依賴大規模的群眾演出。未來會有更多演藝項目,在審美上更加貼近當下年輕群體。

王興斌(北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院高級研究員):

從當前的市場來看,旅游演藝迎來了良好的發展機遇,同時也面臨著巨大的挑戰。機遇在于當下社會進入大眾文化消費和大眾旅游消費時代,市場方興未艾;挑戰則在于快速催生的旅游演藝項目良莠不齊,面臨創作高難度、運行高風險以及行業大洗牌問題。對于更多的旅游演藝項目來說,需要考慮的是,究竟是秀文化,還是秀場面、秀技巧、秀燈光、秀音量?旅游演藝不是場面越大越好。要鼓勵制作中小型結合的、地方特色鮮明的、貼近游客甚至可參與的演藝項目,讓大中小型演出共生共長。

政策環境

政府補貼“帶火”演出市場

2018年,中央財政向中央文化企業注資15億元,同比增長25%。

此外,繼北京、天津之后,江蘇和廣東相繼出臺了“政府給補貼、觀眾看好戲”的相關政策,江蘇南京投入1500萬元專項資金試點演出市場。據統計,2018年有93部劇目享受政府補貼,累計補貼796萬元,觀演人次近11萬,拉動演出票房超過3400萬元,演出市場消費同比增長近四成。

進一步治理文化市場亂象

為了維護文化市場健康、有序發展,2018年,文化和旅游部發布了多個關于治理市場亂象的文件,涉及的市場主體包括從事營業性演出、娛樂場所、藝術品、互聯網上網服務、網絡文化等經營活動的企業和個體工商戶,以及上述市場主體的法定代表人或者主要負責人及演員、網絡表演者等從業人員。其中,票務市場規范是演出市場管理的重中之重,在對營業性演出票務經營單位專項執法檢查中,重點檢查是否具有營業性演出票務經營資質、是否取得演出舉辦單位授權或委托、是否存在加價銷售行為、是否為機構和個人倒賣門票提供服務。在對線上銷售演出票的店鋪進行專項治理中,對2600余家網店進行專項清理,查處了143家違規從事票務經營活動的網點,基本實現了票務網點持證售票,市場秩序明顯改善。

此外,文化和旅游部還對模仿秀類型的營業性演出和農村營業性演出進行專項治理,對模仿秀演出中冒用他人名義、侵犯他人著作權和農村地區淫穢色情低俗演出等情況加強現場監管、督察督辦,加強對演出人員的法規培訓,并建立暢通的信息通報機制和名單機制,對被舉報或進入名單的演出經營機構和演員進行重點監管。

(本文文字由記者于帆采寫、整理,圖表由張海寧繪制,數據來源:《2018中國演出市場年度報告》)

責編:DAMEIW